icon-Konsumbarometer April 2012
Das Wesentliche im Überblick: Die Verbraucherstimmung in Deutschland bleibt auch im April 2012 leicht eingetrübt. Das icon-Konsumbarometer geht gegenüber dem Vormonat um einen auf 98 Punkte zurück. Damit liegt der Index-Wert aktuell zehn Punkte unter dem Vorjahresmonat. EU-weit tendiert die Konsumentenstimmung im April 2012 ebenfalls leicht nach unten (Index-Wert April 2012: -1 ggü. Vormonat auf 80 Punkte) und liegt nun sechs Punkte unter dem Vorjahresmonat. Der Index-Wert für die Einschätzung der gesamtwirtschaftlichen Lage in Deutschland im Hinblick auf die kommenden zwölf Monate liegt im April mit 92 Punkten drei Punkte unter dem Vormonat. Die eigene zukünftige finanziellen Situation wird ähnlich wie im Vormonat eingeschätzt (Index-Wert April 2012: -1 ggü. Vormonat auf 102 Punkte). Die Anschaffungsneigung hinsichtlich der kommenden zwölf Monate bleibt mit 80 Punkten gegenüber dem Vormonat unverändert. Die Sparneigung wiederum sinkt um zwei auf 103 Punkte. Die Angst vor Arbeitslosigkeit verharrt mit 106 Punkten auf dem Wert des Vormonats. Weiterlesen…
icon-Konsumbarometer März 2012
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Konsumentenstimmung weiter leicht eingetrübt
Das Wesentliche im Überblick: Die Verbraucherstimmung in Deutschland bleibt im März 2012 gegenüber dem Vormonat konstant. Der Index-Wert verharrt bei 99 Punkten und damit zehn Punkte unter dem Wert vom März 2011. Im Durchschnitt der EU-Mitgliedstaaten bleibt die Konsumentenstimmung gegenüber dem Vormonat konstant (Index-Wert März 2012: +1 Punkt ggü. Vormonat auf 81 Punkte) und liegt somit sechs Punkte unter dem Wert des Vorjahresmonats. Für die gesamtwirtschaftliche Lage in Deutschland ergibt sich für März 2012 wie im Vormonat ein Index-Wert von 95 Punkten. Auch die Einschätzung der eigenen finanziellen Situation für die kommenden zwölf Monate bleibt mit 103 Punkten konstant zum Vormonat. Die Anschaffungsneigung langlebiger Gebrauchsgüter hinsichtlich der kommenden zwölf Monate bleibt mit 80 Punkten gegenüber dem Vormonat konstant (Index-Wert Februar 2012: 79 Punkte). Die Sparneigung wiederum sinkt um drei auf 105 Punkte. Die Angst vor Arbeitslosigkeit geht im Vergleich zum Vormonat um drei auf 106 Punkte zurück. Weiterlesen…
Eigenstudie bei FDL-Marken: Ist Mehrwert wirklich noch mehr Wert?
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„Mehrwert- versus 0 Euro-Konto: Wünsche, Nutzung, Perspektiven“
So lautet die aktuelle Eigenstudie aus unserem Haus, die wir anlässlich unseres 14. Forums für Sparkassen 2011 in Nürnberg den rund 60 Teilnehmern aus den Sparkassen-Organisationen präsentierten. Ist Mehrwert wirklich noch mehr Wert? Die Lage heute: Billigangebote aller Orten. Es gibt aber auch den Trend zur Qualität. Wo in diesem Spannungsfeld stehen die Weiterlesen…
Energiewende in Deutschland – was heisst das für die Energieanbieter und ihre Marken?
von Dr. Hildegard Keller-Kern, Managing Director und Member of the Executive Board
Wie viele dermaßen einschneidende Katastrophen wie Fukushima hat es in den letzten Jahrzehnten gegeben? Nicht viele. Und kaum welche haben zu so grundlegenden Entscheidungen wie der historischen Energiewende und dem Atomausstieg in Deutschland geführt. Deutschland an vorderster Front, generell für die Umweltthematik. Sehr mutig, denn wie genau das funktionieren soll, weiß selbst die Wissenschaft noch nicht zu 100%. Aber wir werden es schaffen. Und es birgt jede Menge Zukunftspotential, auch wirtschaftlich. Tja, und wie ist es mit den Energieanbietern und Marken? Weiterlesen…
Luxus- versus Premium-Marken: unsere Luxus-Detektive sorgen für Insights
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Macht es einen Unterschied für den Konsumenten, ob es sich um eine Premium- oder Luxusmarke handelt? Um dies herauszufinden hat Added Value eine internationale Onlinecommunity mit Hilfe von AV-id, unserer digitalen Plattform, aufgesetzt, die den Konsumenten in Innovationen und Ideenfindung mit einbezieht. Diese Gruppe nennen wir unsere „Luxus Detektive“. So konnten wir vier unterschiedliche Themenfelder näher betrachten. Weiterlesen…
White Paper Semiotik – über Zeichen und warum sie wichtig sind für Marken
Unser White Paper zu Semiotik in der Markenführung, erstmals veröffentlicht auf markenlexikon.de: Markenführung ist die treffsichere Steuerung von Markensignalen. Semiotik setzt genau hier an. Sie bereichert das Marketing mit Insights und um die wichtige bisher oft vernachlässigte kulturelle Perspektive, die in Konsumentenbefragungen nicht unmittelbar sichtbar werden. Sie liefert fundierte, inspirierende Impulse für die Marken-, die Kommunikations- und die Innovationsentwicklung. Und sie benennt fundierte Hypothesen über aufstrebende kulturelle Potenzialfelder, die durch Konsumentenbefragungen alleine nicht zugänglich werden. Was hat es also auf sich mit der Semiotik? Weiterlesen…
icon-Konsumbarometer Dezember 2011
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Verbraucherstimmung verbessert sich leicht
Das Wesentliche im Überblick: Die Verbraucherstimmung in Deutschland verbessert sich im Dezember 2011 gegenüber dem Vormonat leicht um einen auf 98 Punkte. Damit liegt der Index-Wert aktuell 12 Punkte unter dem Wert des Vorjahresmonats. EU-weit gibt die Konsumentenstimmung im Durchschnitt der Mitgliedstaaten leicht nach (- 1 Punkt ggü. November 2011) und liegt im Dezember 2011 bei 78 Punkten. Im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht dies einem Rückgang von zehn Punkten. Die gesamtwirtschaftliche Lage schätzen die Deutschen im Dezember 2011 mit einem Index-Wert von 91 Punkten merklich besser ein als im Vormonat (+ 3 Punkte ggü. November 2011). Die Einschätzung der eigenen finanziellen Situation für die kommenden zwölf Monate bleibt mit 102 Punkten stabil (Index-Wert November 2011: 101 Punkte). Die Anschaffungsneigung hinsichtlich der kommenden zwölf Monate bleibt mit 81 Punkten gegenüber dem Vormonat stabil (Index-Wert November 2011: 80 Punkte). Gleiches gilt für die Sparneigung (Index-Wert: -1 Punkte ggü. November 2011 auf 105 Punkte). Die Angst vor Arbeitslosigkeit bleibt gegenüber dem November 2011 unverändert. Weiterlesen…
